1 我国自然水质现状
人类的生产、生活活动会使大量的工业、农业和生活废弃物排入水中，使水受到污染。目前，全世界每年约有4200多亿立方米的污水排入江河湖海，污染了5.5万亿立方米的淡水，这相当于全球径流总量的14%以上。我国的情况更是不容乐观，全国70%以上的河流湖泊遭受不同程度污染，水污染不仅加剧了水资源的短缺，水质的恶化更严重威胁着人民群众的身心健康。
城市主要是受工业污水和生活污水的污染，统计显示，2003年我国全国废污水排放总量680亿吨(2／3为工业废水，1／3为生活污水)，比1980年增加2倍，约有1／3的工业废水和2／3的生活污水未经处理排入水中。相当一部分城市水源污染严重，威胁到饮水水质。
当前，饮水水质带来的危害，已严重影响人们生命健康。2005年1月份监测显示，长江、黄河、淮河等七大江河水系劣五类水质占28.4%。水污染已出现由支流向主干延伸、由城市向农村蔓延、由地表水向地下水渗透、由陆地向海域发展的趋势。据初步调查，全国农村有3亿多人饮水不安全，其中约6300多万人饮用高氟水，200万人饮用高砷水，3800多万人饮用苦咸水，1.9亿人饮用水有害物质含量超标，血吸虫病区约1100多万人饮水不安全，农田大量使用化肥、农药，也加剧了水环境的污染。
2 我国安全饮用水现状
我国的饮用水安全正面临严重威胁，危及饮水安全的基本因素是水污染问题。珠江三角洲、长江三角洲，已出现了因水体污染而导致的水质型缺水。
与地表水一样，地下水也受到了污染的威胁，全国25%的地下水体遭到污染，35%的地下水水源不合格，平原区约有54%的地下水不符合生活用水水质标准。地下水主要来自于地表或土壤水的下渗，农用氮肥以及垃圾中的油、酚污染着地下水，氮肥中的硝酸盐一旦进入地下，便转变为亚硝酸盐，它在人体中能够转变成致癌物质。
现代工业尤其是化学工业和城市化的迅速发展（合成化学物质已经超过40000种，每年还有1000个新品种投放市场），人类每年排入环境的各种工业废水、垃圾、废弃物达数千亿吨，生活污水排放、农药、化肥、除草剂、合成洗涤剂的使用等，使水源受到严重污染，水质每况愈下。据世界卫生组织检测发现：水体中含有2221种污染物质，有害物质756种，其中已经确定的致癌物质20种，怀疑致癌物质24种，致基因突变物质47种。这些物质对人体明显有害，而这些物质采用传统的自来水工艺是无法有效去除的。
也许有人说，自来水厂的水都用氯进行杀菌，不错，氯在水体的净化过程中是杀死细菌的重要手段，而且可以保证自来水中是无菌的，但是，氯在消毒过程中及消毒后留在自来水中的游离态余氯与水中所含微量有机污染物：酚、苯、腐殖酸等有机物反应，所生成的三卤甲烷，反而比原水高50~100倍，水源中的总有机碳越高，投氯剂量就越大，接触时间越长，反应生成的三卤甲烷就越多，致癌的概率就更大。
纯净水是近年流行的饮用水，一般家庭、办公场所用来饮用。从提供方式看，纯净水分为桶装水、瓶装水和直饮水（以管道形式直接提供的纯净水）。所谓纯净水，就是以反渗透膜技术将水中除水分子以外的所有物质全部滤除后得到的纯水。用通俗的话来说，纯净水就是绝对“干净”的水，里面除了水没有任何其他物质。那么，如此干净的纯净水就安全健康吗？仅从洁净安全的角度说，相对于以前人们直接饮用自来水或自然界的地表、地下水，它是一大进步，因为它保证了水的安全。但是，从人体健康的角度看，就不是那么回事了。中国有句老话叫：“水至清则无鱼”。太干净的水里养不出鱼来。为什么呢？因为，生命体除了常说的六大营养物质，还需要补充很多微量元素和矿物质，除了日常食物能够提供外，饮水中的各种矿物质、微量元素也是一个重要来源。纯净水由于在生产过程中完全去除了水中固有的各种矿物质和微量元素，长期饮用极易造成人体钙、镁、钾、锶等物质的缺乏，从而引发心血管、骨胳、内脏等方面的疾病。因此，可以说纯净水是安全但不健康的饮用水。在欧美和日本，纯净水根本未列入饮用水范畴，而我国上海，早在前几年已经明确规定中小学不得使用纯净水作为学生的饮用水。所以说，从健康角度看，纯净水也是不安全的！
3 行业分析
随着水污染的越来越严重，广大消费者对饮用水的卫生问题会越来越重视，巨大的市场需求必然带来巨大的商机，所以，净水器产业是一个蒸蒸日上的朝阳产业。我们每天都离不开水，同时又为用水安全担忧，净水器作为水家电市场上的一支生力军，是实际易行的解决用水安全的方法。这种饮水方式的优点在于：价格比桶装水便宜，安装之后只需支付少量的水费和电费。净水器起源于上个世纪80年代初的美国，90年代来到中国市场。目前，美国、日本等国家及我国台湾省，家用净水器的普及率已经达到70%。有资料显示，目前上海、北京、广州的净水器家庭拥有率不到5%，所以我们可以很乐观的认为，国内家用净水器市场每年至少有数百亿元的市场空间，商机无限。近年来，净水器也给矿泉水、纯净水等的生产销售带来一定的冲击。今后的趋势必将完全取代饮水机。
据有关方面的调查显示，目前许多家庭对净水器毫无概念，68％的人还未听说过净水器，多数消费者对净水器还是一无所知，对净水功能持不信任态度。 造成目前这种情况，主要原因一是净水器厂商对市场的宣传推广无力，消费者缺乏对产品的认知，从而阻碍消费行为，只要解决市场推广问题，消费者的这一潜在需求就会形成一个庞大的市场；二是市场上的产品良莠不齐，鱼龙混杂，质量过硬的净水器更是凤毛麟角，消费者很难放心购买。许多厂家缺乏技术实力，小而杂的品牌只得依靠低价竞争。
作为提供与人息息相关的饮用水的产品，净水器的卫生要求不可忽视。有很多的杂牌净水器产品，从外观到结构都无法达到起码的卫生要求，甚至有的活性炭净水器动一动就有炭粉掉落，有的净水器外壳及内壁粘满灰尘。作为产品销售终端－商场，对净水器产品的管理也不规范，有的商场净水器产品专柜类似杂货铺，有的商场甚至没有净水器产品专柜.
总结起来主要有以下问题：
（1）、净水核心技术掌握不足，滤芯制造缺乏统一的标准，滤芯的更换成为净水器发展的瓶颈。
（2）、市场缺乏强有力的品牌支持，并缺乏相应的监督机制。厂商的不真实的宣传加大了消费者的怀疑态度。
（3）、没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制，质量没有保障，服务没有保障。
（4）没有完善的售后服务体系，很多厂家直管卖不管维护，造成用户无处持久、安全的使用净水器。
